Pengaruh Keragaman Menu, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Warung Ketan Ibu’e Amik Desa Tulungrejo Kecamatan Pare Kabupaten Kediri)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh keragaman menu, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Warung Ketan Ibu’e Amik Desa Tulungrejo Kecamatan Pare Kabupaten Kediri. Populasi dalam penelitian sebanyak 900 konsumen, dan sampel penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling berjumlah 90 konsumen Warung Ketan Ibu’e Amik. Metode analisis data digunakan dalam penelitian adalah uji instrumen, uji normalitas, uji asumsi klasik, analisis linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menemukan sebuah kesimpulan, yakni bahwa secara parsial keragaman menu berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara simultan keragaman menu, harga, dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.