Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pelanggan dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus pada Pengusaha Tambak Ikan di Desa Gondosuli Kecamatan Gondang Kabupaten Tulungagung)

Abstract

Penelitian ini dilakukan Desa Gondosuli Kecamatan Gondang kabupaten kabupaten Tulungagung. Jenis penelitian ini mengunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis data mengunakan deskriptif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pelanggan dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. Variabel bebas yang digunakan adalah orientasi kewirausahaan, orientasi pelanggan dan keunggulan bersaing. sedangkan variabel terikatnya adalah kinerja pemasaran. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 50 pengusaha tambak ikan di Desa Gondosuli Tulungagung. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji instrumen, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji determinasi, uji f dan uji t menggunakan bantuan perangkat lunak komputer SPSS 16.0 pengolahan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, orientasi pelanggan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. orientasi kewirausahaan, orientasi pelanggan dan keunggulan bersaing secara simultan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Kata Kunci: orientasi kewirausahaan, orientasi pelanggan keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran