| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Cabang Dinoyo Barat. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus dari Malhotra dengan hasil perhitungan sebanyak 75 sampel. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data kuantitatif yang menggunakan analisis regresi linier berganda. Dalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji F, dan uji t. Bedasarkan hasil pengujian secara simultas (uji F) menunjukan bahwa variabel harga, promosi, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan berdasarkan hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa berpengaruh signifikan antara variabel harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: harga, promosi, kualitas pelayanan, keputusan pembelian | en_US |
