Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan dan Keahlian Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus pada Masyarakat Kecamatan Dampit)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh daya tarik, kepercayaan dan keahlian celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian accidental sampling dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dan populasi menggunakan teknik non probability sampling. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Dampit. Jumlah responden 85 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis penelitian, variabel daya tarik, kepercayaan, dan keahlian berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh parsial variabel daya tarik, kepercayaan, dan keahlian terhadap keputusan pembelian

Kata Kunci : Daya Tarik, Kepercayaan, Keahlian, Keputusan Pembelian.