| dc.description.abstract | Tujuan dilaksanakannya penelitian untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Faktor Harga Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Brand Attitude Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Dalam mengukur variabel ini, variabel dependen yaitu brand at, variabel independen yaitu harga produk dan kualitas produk, sedangkan variabel intervening yaitu brand awarness Dalam penelitian ini jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Metode yang digunakan dalam mengelola data menggunakan alat analisis regresi linier berganda melalui program SPSS. Data yang digunakan merupakan data primer sekaligus data sekunder yang diperoleh dengan menggunakan teknik wawancara, kuisioner, observasi secara langsung maupun tidak langsung. Sampel dalam penelitian ini tidak diketahui sehingga dalam penelitian ini menggunakan rumus maholtra dengan rincian 17 indikator x 5 = 85. Dari pengolahan data, didapatkan hasil bahwa Harga produk dan kualitas produk berpengaruh secara langsung terhadap brand awarness, Harga produk dan kualitas produk berpengaruh secara langsung terhadap brad atitude, Brand awarness berpengaruh secara langsung terhadap brand atitude., dan Harga produk dan kualitas produk berpengaruh secara tidak langsung terhadap brand atitude dengan melalui brand awarness sebagai intervening.
Kata Kunci: Brand Atitude, Harga Produk, Kualitas Produk, dan Brand Awarness. | en_US |
