Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Sepatu Merek Skechers (Studi Mahasiswa Kampus UNISMA)

Abstract

Tujuan penelitian ini yakni, Untuk mengetahui deskripsi dari pengaruh citra merek, harga, promosi dan keputusan pembelian. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, harga, promosi terhadap keputusan pembelian. Untuk mengetahui dan menganalisis dampak citra merek terhadap keputusan pembelian. Untuk mengetahui dan menganalisis dampak harga terhadap keputusan pembelian. Untuk mengetahui dan menganalisis dampak promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan Teknik purposive sampling yang merupakan Teknik pengambilan sampelnya memerlukan beberapa pertimbangan tertentu, yakni seluruh mahasiswa aktif unisma yang telah melakukan pembelian sepatu merek skechers yang di peroleh 75. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : pengaruh citra merek, harga, promosi dan keputusan pembelian,