Pengaruh Content Marketing, Brand Image dan E-Wom (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific (Studi Kasus pada Mahasiswa Feb Unisma Pengguna Aplikasi Shopee)

Angely, Mely

Dalam rangka peningkatan layanan dan perbaikan sistem, mohon maaf untuk sementara waktu Repositori UNISMA tidak dapat diakses secara optimal.

Show simple item record

dc.contributor.author	Angely, Mely
dc.date.accessioned	2024-06-10T07:47:34Z
dc.date.available	2024-06-10T07:47:34Z
dc.date.issued	2024-03-29
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/9691
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, brand image dan e-WOM (electronic word of mouth) terhadap keputusan pembelian moisturizer skintific. Lokasi penelitian ini yaitu dengan menyebarluaskan kuesioner pada beberapa platform seperti Instagram, Tiktok, dan Whatsapp. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dimana data didapatkan dengan cara menyebarkan kuesioner menggunakan google form kepada mahasiswa feb Unisma pengguna aplikasi shopee yang dipilih secara purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Malhotra dan di dapatkan hasil sebanyak 80 responden data di analisis menggunakan uji regresi linier berganda dan uji determinas. Berdasarkan hasil analisis data, hasil uji F menunjukkan bahwa content marketing, brand image dan e-WOM (electronic word of mouth) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian moisturizer skintific. Selanjutnya hasil uji t menunjukkan bahwa content marketing, brand image dan e-WOM (electronic word of mouth) secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian moisturizer skintific. Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa presentase sebesar 56,7% yang mana keputusan pembelian mampu di pengaruhi oleh content marketing, brand image dan e-WOM (electronic word of mouth). Dapat menjadi pertimbangan bagi skintific untuk terus meningkatkan pemasaran dengan memperkenalkan produk skintific kepada banyak orang melalui berbagai marketplace agar skintific menjadi lebih mudah dikenal banyak orang. Kata kunci: Keputusan pembelian, Content marketing, Brand image dan E-WOM (electronic word of mouth)	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Keputusan pembelian	en_US
dc.subject	Content marketing	en_US
dc.subject	Brand image dan E-WOM (electronic word of mouth)	en_US
dc.title	Pengaruh Content Marketing, Brand Image dan E-Wom (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific (Studi Kasus pada Mahasiswa Feb Unisma Pengguna Aplikasi Shopee)	en_US
dc.type	Other	en_US