Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm di Kota Batu

dc.contributor.author	Fadhilah, Gita Maulani
dc.date.accessioned	2025-03-13T04:12:27Z
dc.date.available	2025-03-13T04:12:27Z
dc.date.issued	2024-07-18
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/11255
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kapabilitas pemasaran dan pemasaran digital terhadap kinerja pemasaran usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) di Kota Batu, Jawa Timur. Data dikumpulkan dari 55 UMKM dengan menggunakan kuesioner terstruktur, dan model persamaan struktural (SEM) digunakan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kapabilitas pemasaran berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM sedangkan pemasaran digital tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran UMKM. Selanjutnya pemasaran digital ditemukan tidak memediasi hubungan antara kemampuan pemasaran dan kinerja pemasaran UMKM. Temuan ini memiliki implikasi penting bagi UMKM di Kota Batu dan daerah lain di Indonesia.	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Kapabilitas Pemasaran	en_US
dc.subject	Digital Marketing	en_US
dc.subject	Kinerja Pemasaran	en_US
dc.title	Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm di Kota Batu	en_US
dc.type	Other	en_US