Pengaruh Brand Image, Brand Love Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kecintaan terhadap merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas. Penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda, dengan fokus penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 85 konsumen diambil dengan menggunakan rumus Malhotra. Analisis data dilakukan dengan bantuan software SPSS versi 25 meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi R2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan citra merek, kecintaan terhadap merek dan kepercayaan merek memiliki pengaruh secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu Adidas.