Peran Mediasi Brand Credibility Pada Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Buying Intention (Studi Kasus Pada Produk Samsung Indonesia di Samsung Shop Melalui Platform Instagram)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaiman peran mediasi brand credibility pada pengaruh celebrity endorsement terhadap buying intention. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus dari Malhotra dengan hasil perhitungan sebanyak 80 sampel. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan SEM dengan alat bantu software Smart PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa peran mediasi brand credibility berpengaruh signifikan terhadap celebrity endorsement dan buying intention.

Kata Kunci: Brand Credibility, Celebrity Endorsement, Buying Intention