Peran Mediasi Brand Credibility Pada Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Buying Intention (Studi Kasus Pada Produk Samsung Indonesia di Samsung Shop Melalui Platform Instagram)

dc.contributor.author	Hafizhah, Eltanadia Nasywa
dc.date.accessioned	2025-12-13T03:27:37Z
dc.date.available	2025-12-13T03:27:37Z
dc.date.issued	2025-02-26
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/12195
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaiman peran mediasi brand credibility pada pengaruh celebrity endorsement terhadap buying intention. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus dari Malhotra dengan hasil perhitungan sebanyak 80 sampel. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan SEM dengan alat bantu software Smart PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa peran mediasi brand credibility berpengaruh signifikan terhadap celebrity endorsement dan buying intention. Kata Kunci: Brand Credibility, Celebrity Endorsement, Buying Intention	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Brand Credibility	en_US
dc.subject	Celebrity Endorsement	en_US
dc.subject	Buying Intention	en_US
dc.title	Peran Mediasi Brand Credibility Pada Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Buying Intention (Studi Kasus Pada Produk Samsung Indonesia di Samsung Shop Melalui Platform Instagram)	en_US
dc.type	Other	en_US