Pengaruh Harga, Kualitas Barang Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Aqnu (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Barang Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral AQNU (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang). Populasi merupakan mahasiswa Universitas Islam Malang. Penentuan sampel menggunakan non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan metode kuesioner. Jumlah sampel dihitung menggunakan rumus slovin dan memperoleh hasil 100 responden. Karakteristik sampel yang digunakan ialah mahasiswa yang telah melakukan pembelian produk air mineral AQNU setidaknya dua kali. Teknik analisis data yang diguakan dalam penelitian ini adalah analisis uji instrumen, uji normalitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi dengan pengolahan data menggunakan software SPSS 25. Kata Kunci : keputusan pembelian, harga, kualitas barang