Pengaruh Brand Equity, Online Customer Review, Dan Content Marketing Terhadap Minat Pembelian Brownies Amanda Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh brand equity, online customer review, dan content marketing terhadap minat pembelian Brownies Amanda Di Kota Malang. Brownies Amanda merupakan salah satu merek brownies yang berkembang pesat melalui strategi pemasaran digital, khususnya melalui media sosial. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan Teknik penyebaran kuisioner. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden yang diperoleh menggunakan teknik Purposive Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan, brand equity, online customer review, dan content marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap minat pembelian. Namun, secara parsial, hanya content marketing yang terbukti memiliki dampak signifikan terhadap minat pembelian, sedangkan brand equity dan online customer review tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Hasil ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis konten memainkan peran utama dalam mendorong konsumen untuk membeli produk Brownies Amanda. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk mengoptimalkan strategi content marketing guna meningkatkan daya tarik produk dan minat beli konsumen.

Kata kunci: Brand Equity, Online Customer Review, Content Marketing, Minat Pembelian, Brownies Amanda