Pengaruh Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Facial Wash Kahf (Studi Pada Konsumen Produk Facial Wash Kahf Di Kabupaten Jombang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, celebrity endorser, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk facial wash Kahf di Kabupaten Jombang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini terdiri atas konsumen yang telah membeli dan menggunakan produk facial wash Kahf di Kabupaten Jombang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 120 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diukur menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, celebrity endorser, dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kualitas produk, celebrity endorser, dan brand image masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk, pemilihan celebrity endorser yang tepat, serta penguatan brand image dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian.