Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness, Online Customer Review dan Flash Sale Terhadap Minat Beli produk Skintific di E-Commerce (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNISMA angkatan 2021-2024 )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, brand awareness, online customer review, dan flash sale terhadap minat beli produk Skintific di platform ecommerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 103 responden mahasiswa Universitas Islam Malang angkatan 2021–2024 yang pernah membeli produk Skintific melalui e-commerce. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dan analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan secara parsial digital marketing, brand awareness, online customer review dan flash sale memiliki pengaruh signifikan. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen, khususnya di kalangan generasi muda. Kata Kunci : Digital Marketing, Brand Awareness, Online Customer Review, Flash Sale, Minat Beli, Skintific, E-Commerce.