Pengaruh Brand Image, Shopping Lifestyle, Dan Live Streaming Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Unisma

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, shopping lifestyle, dan live streaming terhadap impulse buying pada pengguna e-commerce Shopee di kalangan mahasiswa Universitas Islam Malang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan skala Likert sebagai alat pengukuran. Sampel penelitian dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 85 mahasiswa. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Forms. Pengujian data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopping Lifestyle dan Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying secara parsial, sedangkan Brand Image tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, Brand Image, Shopping Lifestyle dan Live Streaming berpengaruh terhadap Impulsive Buying pada pengguna e-commerce Shopee di kalangan mahasiswa Universitas Islam Malang. Kata kunci: Brand Image, Shopping Lifestyle, Live Streaming, Impulsive Buying.