Pengaruh Influencer Marketing, Online Review, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow Pada Platform Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Perkembangan teknologi digital di Indonesia telah membawa perubahan besar dalam pola konsumsi dan perilaku belanja masyarakat. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer marketing, online review, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow pada platform shoppe. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah melakukan pembelian produk skincare Glad2Glow pada platform shopee minimal satu kali di lingkungan Universitas Islam Malang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Data diperoleh dari kusioner dengan menggunakan skala likert. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Adapun hasilnya menunjukkan bahwa influencer marketing, online review, dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian serta masing-masing variabel bebas,influencer marketing, online review, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : influencer marketing, online review, brand image, keputusan pembelian