Pengaruh Store Atmosphere, Bonus Pack, Dan Halal Awareness Terhadap Purchase Intention (Studi pada Store Ritel Watsons Malang Town Square)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan di sektor ritel kesehatan dan kecantikan, yang mengharuskan adanya pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi purchase intention konsumen, termasuk pengalaman berbelanja dan kesadaran akan produk halal. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh store atmosphere, bonus pack, dan halal awareness pada purchase intention konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 112 responden yang dipilih melalui sampling purposif, dengan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, baik secara parsial maupun simultan, dengan kesadaran halal sebagai variabel yang paling dominan. Hal ini menunjukkan bahwa, selain faktor promosi dan suasana toko, aspek halal merupakan pertimbangan utama dalam membentuk purchase intention konsumen. Kesimpulannya, purchase intention dapat ditingkatkan melalui pengelolaan suasana toko yang menarik, strategi paket bonus yang efektif, dan penguatan jaminan halal produk. Implikasi dari studi ini menekankan pentingnya mengintegrasikan strategi pemasaran dengan nilai-nilai keagamaan konsumen untuk meningkatkan daya saing ritel. Kata Kunci : Store Atmosphere, Bonus Pack, Halal Awareness, Purchase Intention