Pengaruh Content Marketing, Sales Promotion, Dan Ease Of Payment Terhadap Impulse Buying Generasi Z Di Marketplace Tiktok ( Studi Kasus Pada Generasi Z Kota Malang )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, sales promotion, dan ease of payment terhadap impulse buying pada marketplace TikTok di kalangan Generasi Z Kota Malang. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik non probability sampling melalui metode convenience sampling, yaitu responden dipilih berdasarkan kemudahan akses serta sesuai dengan kriteria penelitian. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Hair et al. (2014). Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, sedangkan sales promotion dan ease of payment berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Secara simultan, content marketing, sales promotion, dan ease of payment berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan sales promotion dan ease of payment lebih berperan dalam dalam mendorong pembelian impulsif Generasi Z di TikTok Shop dibandingkan content marketing.

Kata Kunci : Content Marketing, Sales Promotion, Ease Of Payment, Impulse Buying