| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Flash
Sale, dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian brand lokal tas
di TikTok Shop. Secara khusus, penelitian ini mengevaluasi pengaruh ketiga
variabel tersebut baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan
pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis
penelitian eksplanatori. Sampel penelitian ini terdiri dari 87 responden, yaitu
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang angkatan 2020,
yang pernah melakukan pembelian brand lokal tas di TikTok Shop. Data primer
dikumpulkan melalui kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel Live
Streaming, Flash Sale, dan Online Customer Review memberikan pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan adjusted R² sebesar 0,353, yang
berarti 35,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut.
Secara parsial, Live Streaming memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian (nilai signifikansi 0,002 < 0,05). Namun, Flash Sale (nilai signifikansi
0,071 > 0,05) dan Online Customer Review (nilai signifikansi 0,749 > 0,05) tidak
menunjukkan pengaruh yang signifikan secara parsial. | en_US |
