Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Brand Lokal Tas Di Tiktok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Flash Sale, dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian brand lokal tas di TikTok Shop. Secara khusus, penelitian ini mengevaluasi pengaruh ketiga variabel tersebut baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel penelitian ini terdiri dari 87 responden, yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang angkatan 2020, yang pernah melakukan pembelian brand lokal tas di TikTok Shop. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel Live Streaming, Flash Sale, dan Online Customer Review memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan adjusted R² sebesar 0,353, yang berarti 35,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut. Secara parsial, Live Streaming memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (nilai signifikansi 0,002 < 0,05). Namun, Flash Sale (nilai signifikansi 0,071 > 0,05) dan Online Customer Review (nilai signifikansi 0,749 > 0,05) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan secara parsial.