Pengaruh Environmental Awarenees, Green Marketing, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin pada Konsumen Generasi Z di Store The Beauty Shop Sply Kota Malang

Abstract

Kesadaran lingkungan yang semakin tinggi mendorong perubahan perilaku konsumsi Generasi Z dalam memilih produk kecantikan ramah lingkungan, seperti produk Avoskin. Penelitian ini menganalisis pengaruh Environmental Awareness, Green Marketing, Brand Image, dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian produk Avoskin pada konsumen Generasi Z di Store The Beauty Shop Sply (TBSS) Kota Malang. Pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research diterapkan, melibatkan 135 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpul via kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, mencakup uji t (signifikansi parsial), uji F (signifikansi simultan), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, Brand Image dan Brand Trust memiliki pengaruh positif dan signifikan, diikuti Green Marketing dengan pengaruh positif, sementara Environmental Awareness menunjukkan pengaruh yang lebih lemah. Temuan ini menyimpulkan bahwa citra merek dan kepercayaan merek menjadi faktor dominan dalam mendorong keputusan pembelian produk Avoskin pada konsumen Generasi Z di Kota Malang.