Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Penggunaan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Malang

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan penggunaan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah di Malang. Data di kumpulkan dengan menggunakan purposive sampling dari 172 responden melalui kuisioner dengan Skala Likert. Analisis data di lakukan dengan menggunakan Analisis Statistik Deskriptif, Uji instrumen, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, Pengujian hipotesis dengan peogram SPSS 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara persial harga produk, penggunaan promosi media sosial dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian produk kosmetik wardah (signifikansi 0,000<0,005), Harga signifikansi 0,000<0,005 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk signifikansi 0,000<0,005 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi media sosial signifikansi 0,000<0,005 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Harga produk, Kualitas produk, Promosi media sosial, Pembelian produk