Pengaruh Influencer Marketing, Citra Merek, Media Sosial, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer marketing, citra merek, media sosial, dan harga baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian sepatu Compass pada mahasiswa Universitas Islam Malang. Perkembangan industri fashion yang pesat dan pergeseran perilaku konsumen ke arah digital menjadi latar belakang dilakukannya studi ini, di mana sepatu kini telah menjadi simbol gaya hidup bagi kalangan mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa aktif Universitas Islam Malang sebagai responden. Teknik analisis data yang diterapkan meliputi uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F) menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Secara simultan, influencer marketing, citra merek, media sosial, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Compass. Secara parsial, variabel influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 4,743. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 2,491. Media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 4,665. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 2,133. Variabel independen dalam penelitian ini mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 45,6%, sementara sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian. Kata Kunci: Influencer Marketing, Citra Merek, Media Sosial, Harga, Keputusan Pembelian.