Pengaruh Beauty Influencer Tiktok Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Finally Found You Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh beauty influencer TikTok dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian skincare Finally Found You di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan teknik purposive sampling melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna skincare di Kota Malang yang pernah membeli atau tertarik membeli produk Finally Found You dan aktif menggunakan TikTok. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty influencer TikTok dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kata kunci: Beauty Influencer TikTok, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian, Skincare.