Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Brand Awarness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “Kahf” Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian skincare Kahf pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan kuesioner kepada 75 responden. Data dianalisis dengan regresi linier berganda melalui SPSS untuk menguji pengaruh parsial dan simultan variabel bebas terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,006 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,495. Variabel harga (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,010 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,320. Sementara itu, variabel brand awareness (X3) menunjukkan hasil yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,835 > 0,05 dan koefisien regresi -0,023. Secara simultan, ketiga variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 21,585 > F-tabel 3,124 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Temuan penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa lebih mempertimbangkan kualitas produk dan harga dalam membeli skincare Kahf, sementara brand awareness tidak menjadi faktor dominan. Hal ini mengindikasikan pentingnya peningkatan kualitas, strategi harga yang kompetitif, serta penguatan brand awareness melalui komunikasi pemasaran agar keputusan pembelian konsumen semakin meningkat.

Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Skincare Kahf