Pengaruh Sustainable Lifestyle, Eco-Friendly Packaging, Dan Brand Image Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Fashion Looklikespin Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sustainable lifestyle, eco-friendly packaging, dan brand image terhadap loyalitas konsumen produk fashion LookLikeSpin di Kota Malang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan skala Likert. Sampel dipilih melalui teknik purposive sampling sebanyak 100 responden, dengan data primer dikumpulkan melalui kuesioner Google Form. Data diuji menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, dan uji determinasi (R³) dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sustainable lifestyle, eco-friendly packaging. dan brand image berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Secara teoritis, temuan ini menjelaskan bahwa loyalitas konsumen dibentuk oleh integrasi gaya hidup berkelanjutan, persepsi kemasan ramah lingkungan, dan citra merek, meskipun merek belum menerapkan praktik keberlanjutan secara aktual. Secara praktis, hasil ini menjadi acuan bagi LookLikeSpin untuk mendorong gaya hidup berkelanjutan, mengembangkan kemasan ramah lingkungan, dan memperkuat brand image guna meningkatkan loyalitas konsumen Gen Z. Kata Kunci: Sustainable Lifestyle, Eco-Friendly Packaging, Brand Image, Loyalitas Konsumen