Pengaruh Affiliate Marketing, Fear Of Missing Out, Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Pada Generasi Z (Studi pada Mahasiswa Aktif Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Affiliate Marketing, Fear of Missing Out (FoMO), dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di TikTok pada Generasi Z (Studi pada Mahasiswa Aktif Universitas Islam Malang). Penentuan sampel dilakukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, yaitu pemilihan sampel berdasarkan tujuan dan karakteristik tertentu yang telah ditetapkan peneliti. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Malhotra dengan mengalikan jumlah indikator penelitian sebanyak 15 indikator dengan angka 5 sehingga diperoleh 75 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Affiliate Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Fear of Missing Out (FoMO) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,015. Selain itu, Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,027. Secara simultan, variabel Affiliate Marketing, Fear of Missing Out (FoMO), dan Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di TikTok pada Generasi Z. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,528 menunjukkan bahwa variabel Affiliate Marketing, Fear of Missing Out (FoMO), dan Diskon mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 52,8%, sedangkan sisanya sebesar 47,2% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian. Kata Kunci: Affiliate Marketing, Fear of Missing Out (FoMO), Diskon, Keputusan Pembelian, TikTok, Generasi Z.