Pengaruh Hedonic Shopping Motives, Lifestyle, Brand Image, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Vans . ( Studi Kasus Mahasiswa Feb Unisma Prodi Manajemen Angkatan 2018)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung dari empat variabel, yaitu hedonic shopping motives, lifestyle ,brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepatu merek Vans. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa jurusan manajemen angkatan 2018. Sampel diambil dengan menggunakan rumus Malhotra sehingga diperoleh 130 responden yang memenuhi syarat sebagai sampel. Penelitian ini dilakukan dengan memberikan kuesioner dan menggunakan metode purposive sampling.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bahwa (1) hedonic shopping motives, (2) lifestyle ,(3) brand image dan (4)brand awareness berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian sepatu merek Vans.