Pengaruh Brand Experience dan Perceived Quality Terhadap Brand Loyalty Dimediasi Oleh Brand Trust (Studi pada Konsumen Sepatu Merek Nike Kota Malang)

Rinaldi, Riski

dc.contributor.author	Rinaldi, Riski
dc.date.accessioned	2023-01-16T03:38:12Z
dc.date.available	2023-01-16T03:38:12Z
dc.date.issued	2022-08-25
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/6289
dc.description.abstract	“Industri fashion Indonesia berkembang sangat pesat. Berdasarkan hasil survei menunjukkan empat tahun berturut-turut dari 2018-2021 Adidas dan Nike selalu menjadi merek teratas. Selama Tiga tahun pertama, 2018-2020, Adidas selalu mendominasi pasar sepatu olahraga. Mencapai brand loyalty memang tidak mudah, namun butuh proses panjang untuk memastikan Nike menjadi merek sepatu terbaik. Sejak awal, Nike telah berhasil merebut kepercayaan konsumen. Hal ini dibuktikan dengan inovasi yang selalu dilakukan untuk memberikan yang terbaik bagi konsumen. Konsumen pada akhirnya memiliki keterikatan akan merek. Dengan kata lain, konsumen akan menjadi loyal terhadap merek. Jenis penelitian ini yakni kuantitatif dengan populasi yakni konsumen Sepatu Nike kota Malang pada bulan November 2021 sampai dengan Juli 2022 dan sampel yakni 65 orang yang ditetapkan berdasarkan metode purposive sampling. Instrument pengumpulan data yang digunakan yakni kuisioner dengan metode analisis jalur path. Dari uji yang dilakukan diperoleh kesimpulan bahwa Brand Experience berpengaruh langsung terhadap Brand Loyalty pada konsumen produk Sepatu Nike kota Malang. Perceived Quality berpengaruh langsung terhadap Brand Loyalty pada konsumen produk Sepatu Nike kota Malang. Brand Trust berpengaruh langsung terhadap Brand Loyalty pada konsumen produk Sepatu Nike kota Malang. Brand Experience berpengaruh tidak langsung terhadap Brand Loyalty melalui Brand Trust pada konsumen produk Sepatu Nike kota Malang. Perceived Quality berpengaruh tidak langsung terhadap Brand Loyalty melalui Brand Trust pada konsumen produk Sepatu Nike kota Malang.“ Kata Kunci: Brand Experience, Perceived Quality, Brand Loyalty, Brand Trust, Industri Fashion	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Brand Experience	en_US
dc.subject	Perceived Quality	en_US
dc.subject	Brand Loyalty	en_US
dc.subject	Brand Trust	en_US
dc.subject	Industri Fashion	en_US
dc.title	Pengaruh Brand Experience dan Perceived Quality Terhadap Brand Loyalty Dimediasi Oleh Brand Trust (Studi pada Konsumen Sepatu Merek Nike Kota Malang)	en_US
dc.type	Other	en_US