Munculnya modernitas membuat berbagai sektor kehidupan manusia, termasuk sektor fashion mengalami perkembangan yang pesat, serta persaingan bisnis yang semakin hari semakin ketat. Persaingan bisnis tidak hanya memberikan peluang, tetapi juga menciptakan tantangan. Hal ini didasarkan pada konsep merebut serta mempertahankan pangsa pasar. Oleh karena itu, perusahaan harus mampu bersaing dan mencari cara untuk memenangkan pangsa pasar produk atau jasanya. Salah satu brand yang menawarkan tren fashion terkini yaitu brand Erigo. Erigo merupakan brand yang banyak diminati serta dicari oleh masyarakat pada masa pandemi COVID-19 yang memiliki beberapa jenis produk seperti sweater dll. Tujuan penelitian dengan jenis penelitian explanatory research dan pendekatan kuantitatif ini yaitu untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh brand image, brand love, brand equity, dan price terhadap keputusan pembelian produk sweater merek Erigo. Pengambilan sampel dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang dengan menggunakan rumus Malholtra sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan alat analisis SPSS. Penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, brand love, brand equity, dan price berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian. Pengujian yang dilakukan dengan uji parsial, dua variabel independen berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap variabel dependen, keduanya yaitu variabel brand image dan brand love. Kata Kunci: Fashion; Brand Image; Brand Love; Brand Equity; Price; Keputusan Pembelian