Pengaruh Green Product, Green Price, Green Place, dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pepsodent (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Manajemen Unisma Angkatan 2019)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Product, Green Price, Green place, Dan Minat Beli Terhadap keputusan Pembelian Produk Pepsodent. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan konsumen Pepsodent pada mahasiswa Prodi Manajemen Unisma Angkatan 2019 dengan sampel sebanyak 85 orang responden. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan teknis analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Green Product berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Green Price tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Green place berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Minat Beli berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Green Product, Green Price, Green place, Minat Beli Keputusan Pembelian