Pengaruh Pemasaran Cross Selling, Pemasaran Viral, Dan Pemasaran Produk Bundling Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skintific (Studi Pada Konsumen di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak pemasaran cross selling, pemasaran viral, dan pemasaran produk bundling terhadap keputusan pembelian produk Skintific di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang. Dengan menggunakan metode regresi linear berganda, penelitian ini berfokus pada penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 90 konsumen diambil dengan menggunakan rumus Malhotra. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25, termasuk uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi R2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan, pemasaran cross selling, pemasaran viral, dan pemasaran produk bundling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Skintific di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang. Secara spesifik, pemasaran cross selling dan pemasaran viral berdampak positif terhadap keputusan pembelian, sementara pemasaran produk bundling tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Pemasaran Cross Selling, Pemasaran Viral, Pemasaran Produk Bundling, Keputusan Pembelian