Abstract:
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Brand awareness,
Brand Association, Perceived quality, Brand loyalty terhadap keputusan
pembelian smartphone Iphone pada mahasiswa fakultas kedokteran Universitas
Islam Malang. Penelitian ini menggunakan riset kuantitatif yaitu dengan
menggunakan kuesioner terhadap 100 responden. Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Ditemukan hasil
bahwa Brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Brand Association berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Perceived
quality berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Terakhir, Brand
loyalty berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.